標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)的幾個(gè)要點(diǎn)    一般而言，人們對(duì)標(biāo)識(shí)的接受往往是在無(wú)意中發(fā)生的，所以怎樣使標(biāo)識(shí)讓觀者引起注意，產(chǎn)生興趣，印象深刻，有利記憶，很重要的一點(diǎn)是標(biāo)識(shí)必須有明顯的形象特征，它應(yīng)該是新穎的，與眾不同的。人們對(duì)于自已看慣了的東西表現(xiàn)習(xí)以為常，甚至不屑一顧，更談不上有什么印象儲(chǔ)存了。   
    組成標(biāo)識(shí)美的元素最基本的是形象、結(jié)構(gòu)和色彩。單獨(dú)形象的造型要很講究，而構(gòu)成關(guān)系涉及到整個(gè)標(biāo)識(shí)的外形特征以及內(nèi)部形和形的相互關(guān)系。形和形的關(guān)系不應(yīng)該是羅列的，而是相互依存的，它們之間都為對(duì)方的存在而存在，沒(méi)有依存關(guān)系的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，將是松散的，不統(tǒng)一的。合理的空間、合理的比例 、合理的虛實(shí)，都要靠合理的關(guān)系為基礎(chǔ)。合理的才是美的，美的也是科學(xué)的。
    為使標(biāo)識(shí)在視覺(jué)上富有美感，要充分發(fā)揮標(biāo)識(shí)特有的表現(xiàn)手段。一形多義，負(fù)形反轉(zhuǎn)，負(fù)形的利用，以及使用借筆、借形的技巧，除了開(kāi)發(fā)內(nèi)涵之外，在形式感上形成良好視覺(jué)美感。巧妙是標(biāo)識(shí)的靈魂，沒(méi)有了巧妙也就沒(méi)有了標(biāo)識(shí)的藝術(shù)魅力。但巧妙要順理成章，不能牽強(qiáng)附會(huì)，弄巧成拙。平淡無(wú)奇之作看之一覽無(wú)余，食之如同嚼蠟，當(dāng)不可取；而故弄玄虛，自我表現(xiàn)感覺(jué)良好，理念表達(dá)自圓其說(shuō)也不應(yīng)該。巧妙客觀存在，關(guān)鍵看人們能不能發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘并利用它，用好它。
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